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Irina Tshelnakova

Head of "Marketing Activation" department

phone: +33(0)1 40 54 13 75
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For full Skills Expertise information,
please visit fr.linkedin.com/in/irinatshelnakova/

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Notre mission est de guider tous les niveaux de décision : les équipes Marketing, Brand & Product Managers, Consumer & Shopper Insight Managers, les Category Managers, les Responsables d’Enseigne et les équipes Trade.

Nous vous offrons un full service en matière d'accompagnement Marketing.

Pour en découvrir plus, passez le curseur sur les différents enjeux

CONNAÎTRE ET COMPRENDRE VOTRE MARCHÉ

• Segmentation du marché, des acteurs et des besoins
• Définition du périmètre de la catégorie
• Identification des cibles
• Nouvelles opportunités de business
• Prospective d’évolution

ÉTUDIER LES PRATIQUES & USAGES

• Carnets de consommation, d’usage
• Technical Observation (observation des process d’usage)
• Ethno testimonial (video ou photo reportages) & Early Adoptest
• Études exploratoires et U&A
• Forums on-line
• Tendances comportementales

GÉRER LE MIX MARKETING

• Génération de concepts ; Test & optimisation de concepts ; Co-création des mix
• Pretest d’innovations (dont dépôts & tests organoleptiques)
• Etude pack et choix designs
• Evaluations noms, mentions pack & dénominations
• Optimisation de gammes

PILOTER VOS MARQUES

• Bilan et fond de marque
• Territoire de marque et son (re)positionnement
• Axes de communication
• Evaluation de ses supports de communication
• Relation à la marque & Pilotage de la satisfaction
• Brand stretching et brand switching
• Prospective pour la marque

CERNER LES LOGIQUES ET LES MÉCANISMES D'ACHATS

• Comportement d’achat et ses logiques
• Carnets d’achats et carnets d’expérience
• Critères de choix et arbre de décision
• identification de zones d’influence sur la décision
• Mécanismes & modalités d’achats / ShopperVoice® et Eye Tracking
• Expérience d’achat et satisfaction de la visite
• Relation à la force de Vente / analyse du discours vendeur

MAÎTRISER LE MERCHANDISING ET SES SUPPORTS

• Segmentation spontanée de l’offre et élaboration de schémas d’implantation rayon Optimal Category®
• (Pré)test d’implantations en PDV, en salle, on-line
• Performance de la nouvelle théâtralisation et des supports de signalétique Rayon
ou des balisages Offre
• Evaluation des supports PLV / ILV & leur optimisation
• Etude d’alternatives d’emplacement rayon des innos
• Test du matériel d’animation & de perturbation rayon
• Création, agencement & optimisation de l’espace thématique de vente multi-catégories
• Stratégie de promos et de leurs supports d’identification

ADAPTER LA STRATÉGIE AUX CIRCUITS DE DISTRIBUTION

• Image des circuits et des enseignes
• Adapter aux circuits les mécanismes et les supports promotionnels, les dispositifs d’animation
et les supports PLV-ILV
• Stratégie de l’assortiment
• Store checks comparatifs / bilan de performances par nos experts
• Prospective & étude de nouveaux circuits