Économie et entreprises

Observatoire W&Cie – Marque France et état d’esprit collectif

Face aux fractures persistantes dans la société, une “marque France” plébiscitée

La nouvelle vague de l’Observatoire de la Marque France réalisée par Viavoice pour W&Cie, Le Figaro et BFM Business montre un nouvel élan d’optimisme dans l’opinion publique : 32 % des Français estiment que dans le domaine économique la France est de plus en plus performante alors qu’ils n’étaient que 5 % à le penser en 2013 soit un bond de 27 points.

Pour autant, persistent des fractures qui révèlent bien plus que des clivages sociologiques mais plutôt une vision du monde qui diffère  :

– Si pour 60 % des cadres et 57 % des habitants de l’agglomération parisienne la mondialisation est une chance, ils ne sont que 43 % des ouvriers et 45 % chez les habitants de petites villes à le penser.

– Ces divergences s’observent également concernant le bonheur personnel : 68 % des cadres se déclarent heureux quand 31 % des ouvriers et 47 % des employés s’expriment ainsi.

– Au sein de cette “France bifide” aux trajectoires qui divergent, l’adhésion à une “marque France” fait en revanche l’unanimité : 92 % des Français y sont favorables.

« Cette cinquième édition de l’Observatoire de la marque France donne un nouvel éclairage sur le “France is Back”. S’il marque une inversion nette de tendance et indique le retour à l’optimisme d’une partie des Français, il décrit le risque réel d’une fracture avec une autre France qui, elle, se sent « en arrière ». La bonne nouvelle c’est que la création d’une marque France est plébiscitée.  Elle pourrait faire œuvre d’unité dans une mondialisation que les Français sont désormais prêts à affronter. » déclare Denis Gancel, Président de W, créateur de l’observatoire.

Retrouvez l’étude complète

Dans la même rubrique

Les Français et les commerces de mode

Les Français et les commerces de mode

Viavoice a réalisé pour l’Alliance du Commerce une enquête sur l’appréciation et les attentes des Français vis-à-vis des commerces de mode. Cette enquête s’est déroulée du 11 au 16 décembre 2024 auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatifs de la population...

Baromètre des décideurs  (Viavoice – HEC – BFM Business) Janvier 2025

Baromètre des décideurs (Viavoice – HEC – BFM Business) Janvier 2025

Retraites : près de deux ans après les mouvements sociaux L’opinion moins définitive, mais toujours réticente L’ampleur de l’épargne pour sa propre retraite Alors que la censure votée en fin d’année 2024 a privé la France d’avoir un budget dans les temps ordinaires,...

Baromètre des décideurs  (Viavoice – HEC – BFM Business) Novembre 2024

Baromètre des décideurs (Viavoice – HEC – BFM Business) Novembre 2024

Augmentation des prélèvements ou réduction des dépenses La grande inversion ? Réduire les dépenses publiques… Il s’agirait d’une fatalité française, une « préférence » pour l’augmentation perpétuelle des dépenses publiques et donc des prélèvements, plutôt qu’une...

Share This